Veel ondernemers proberen AI als teksttool en haken af. De output voelt generiek. Te glad. Te weinig jou. Ze concluderen: AI schrijft slechte teksten.
Dat klopt niet. Maar de reden waarom het tegenvalt, klopt wél.
AI schrijft naar wat je geeft. Geef je weinig, krijg je weinig terug. Geef je context, structuur, stijl en een helder doel, dan verandert de kwaliteit drastisch. Het probleem is bijna altijd niet de AI. Het is de voorbereiding.
Wat AI goed doet
Laten we beginnen met eerlijkheid.
AI is uitstekend in structureren. In alternatieven genereren. In herschrijven op basis van feedback. In snel een ruwe versie maken waar jij op kunt reageren. In consistent blijven als je dezelfde instructies geeft. In volume: tien variaties op een onderwerp in de tijd die jij nodig hebt voor één.
AI werkt ook goed als verlengstuk van iemand die weet wat goede tekst is. Als jij het verschil voelt tussen een zin die klopt en een zin die bijna klopt, is AI een scherp gereedschap. Je herkent wanneer het goed genoeg is en wanneer het nog niet klopt.
Wat AI niet kan
AI heeft geen mening. Het simuleert er eentje, maar er zit geen standpunt achter. Geen irritatie, geen verwondering, geen persoonlijke ervaring die iets kleur geeft.
AI kent jouw klant niet. Niet echt. Het kan een persona beschrijven op basis van wat je er zelf over vertelt, maar het heeft geen gesprekken gevoerd met die mensen. Het voelt hun twijfels niet aan. Het weet niet wat er speelt net onder de oppervlakte van een koopbeslissing.
AI heeft geen stem. Het heeft een stijl die je kunt aansturen, maar de onderstroom van een goede schrijver, die eigenheid die je herkent zonder dat je het kunt omschrijven, is er niet van nature.
En AI controleert zichzelf niet op waarheid. Het is zelfverzekerd, ook als het fout zit. Feiten, statistieken, namen, data: altijd zelf controleren.
Wanneer een tekstschrijver van meerwaarde is
Als het verhaal zelf nog niet scherp is. AI kan geen richting geven aan iets wat er nog niet is. Een goede tekstschrijver helpt je denken. Stelt vragen die je niet verwacht. Legt verbanden die jij te dicht op de materie zat om te zien.
Als de tekst écht jouw stem moet dragen. Niet jouw stijl, want die kun je aansturen. Maar jouw aanwezigheid. De subtiele mix van ernst en humor. De manier waarop jij een zin iets laat hangen voordat je hem afmaakt. Dat is moeilijk te automatiseren.
Als er iets op het spel staat. Een pitch. Een manifest. Een tekst die definitief ergens voor staat. Dan wil je iemand tegenover je die meeleest en zegt: dit is het. Of: dit is het nog niet.
En als je er simpelweg de tijd of energie niet voor hebt. Goede output uit AI halen kost ook tijd. Als je dat niet wilt investeren, is een tekstschrijver geen luxe maar efficiency.
De technische en inhoudelijke stappen
Stap 1: ken je doelgroep voor je begint
AI genereert naar een gemiddelde als je niets zegt. Jij moet de richting geven.
Maak persona’s voordat je ook maar één prompt typt. Niet vaag (“mijn klant is een ondernemer tussen 35 en 55”). Concreet: wie is dit mens? Wat houdt hem wakker? Wat heeft hij al geprobeerd? Wat vindt hij prettig om te lezen en wat haakt hij af?
ChatGPT kan helpen bij het bouwen van die persona’s, maar dan op basis van echte input: je eigen klantgesprekken, je ervaringen, je aannames die je hardop uitspreekt en laat weerleggen.
👉 Lees hoe je een persona maakt met ChatGPT
Stap 2: geef de AI een identiteit
Een losse AI schrijft naar de gemiddelde stijl van het internet. Dat wil je niet.
Geef je AI een systeem-prompt of gebruik een custom GPT met vaste instructies. Zet daarin:
- Wie jij bent en wat je doet
- Voor wie je schrijft (verwijs naar je persona’s)
- Hoe jouw toon klinkt (met voorbeelden, niet alleen beschrijvingen)
- Wat je absoluut niet wilt (populair jargon, opgeblazen formuleringen, opsommingen van vijf bullet points die allemaal hetzelfde zeggen)
- Welk teksttype je maakt en wat de functie ervan is
Beschrijvingen als “schrijf professioneel maar toegankelijk” zijn te vaag. Geef een voorbeeld van een zin die wél klopt en een zin die niet klopt. AI leert van contrast.
Stap 3: voer een interview, geen briefing
De zwakste manier om AI in te zetten: “schrijf een webtekst over mijn coachingspraktijk”.
De sterkste manier: laat de AI jou interviewen.
Vraag hem om vragen te stellen over je dienst, je klant, je aanpak, wat je anders doet, wat je klant voelt voor en na. Beantwoord die vragen uitgebreid en in je eigen woorden. Dat materiaal is de brandstof voor de tekst. Niet het briefingdocument dat je toch nooit invult.
Dit werkt ook bij klanten. Je kunt een AI-interview inzetten als intake: de klant beantwoordt vragen, jij krijgt bruikbare ruwe materie, en de AI werkt daarmee.
Stap 4: kies het juiste teksttype en de juiste structuur
AI heeft geen mening over of iets een landingspagina of een blogartikel moet zijn. Jij wel.
Zeg expliciet welk format je wilt en welke structuur daarbinnen geldt. Voor een webpagina: intro, probleem, oplossing, resultaat, call to action. Voor een blog: prikkelende inleiding, centrale vraag, opbouw, conclusie. Voor een diensten-pagina: voor wie, wat krijg je, hoe werkt het, wat levert het op.
Als je die structuur niet geeft, vult AI hem zelf in. Niet altijd verkeerd, maar zelden precies goed.
Stap 5: genereer en reageer
Vraag nooit om de definitieve versie. Vraag om een ruwe eerste versie.
Lees die door met één vraag in je hoofd: wat klopt hier nog niet? Geef dan gerichte feedback. Niet “maak het beter” maar: “de tweede alinea is te algemeen, maak het concreter voor iemand die twijfelt of hij het zelf kan” of “de toon is te formeel, het mag droger en directer”.
Itereer. AI is niet moe na de vierde ronde. Jij misschien wel, maar dat is dan het moment om even weg te lopen, niet om akkoord te gaan met iets wat nog niet goed is.
Stap 6: redigeer zelf
De laatste hand is altijd van jou. Of van een tekstschrijver die weet wat er staat.
Lees hardop. Alles wat je niet vloeiend uitspreekt, klopt niet. Kijk of er zinnen zijn die klinken als AI: symmetrische opsommingen, vage afsluitingen, zinnen die meer woorden gebruiken dan nodig. Snijd die weg.
Voeg iets toe wat de AI niet kon weten. Een observatie. Een concrete herinnering. Een scherpe formulering die echt van jou is. Dat is wat een tekst van een template naar een tekst van iemand brengt.
De eerlijke conclusie
AI verandert het schrijfproces. Het versnelt, het structureert, het neemt het blanco-pagina-probleem weg.
Maar het verschuift het werk, het verwijdert het niet. Je nadenken over wie je doelgroep is, wat je te zeggen hebt en waarom dat ertoe doet, dat is nu het werk. Vroeger zat dat werk verstopt in het schrijven zelf. Nu moet je het expliciet doen voordat je begint.
Wie dat goed doet, haalt veel uit AI. Wie het overslaat, krijgt teksten die overal op lijken maar nergens op jou.
