“Ik heb álles opgeschreven. Nu moet jij het nog even mooi maken.”
Er kwam eens een klant bij me met een Word-document van 37 pagina’s.
Alles stond erin. Van haar allereerste bijbaan in de kinderopvang tot haar visie op systemisch werk, inclusief een fotoverslag van een retraite in Portugal (met citaten van Rumi).
“Het staat er allemaal al, hoor,” zei ze. “Je hoeft het alleen nog even mooi vorm te geven.”
Mijn innerlijke nerd kreeg spontaan kortsluiting. Want hoe mooi ook, een website is geen boek. En zeker geen autobiografie met zijpaadjes.
Het is een gids. Een uitnodiging. Een plek waar jouw klant zich herkent en denkt: hé, dit is precies wat ik zoek.
Dus ja, je hebt veel te vertellen. En dat mag. Maar: niet allemaal tegelijk. Schrijfdrift is prachtig. Maar structuur is wat je website laat werken.
Als je álles vertelt, weet je bezoeker vaak niets
Als ondernemer wil je het goed doen. Je wil laten zien dat je weet waar je over praat. Dus je schrijft. Over je diensten. Je achtergrond. Je visie. Alles. Want stel dat je iets vergeet?
Maar dan gebeurt er het tegenovergestelde.
Je bezoeker verdwaalt. Of haakt af. Omdat het simpelweg te veel is en te weinig richting geeft.
Hoe pak je het dan wél aan als je veel te vertellen hebt?
Werk in drie stappen. Rustig, logisch en met ruimte om te groeien.
Stap 1: De essentie
Begin bij de kern. Wat moet je bezoeker vandaag weten om verder te willen?
Dit is de basis van je website: je homepage, je dienstenpagina, een heldere ‘over jou’ en een contactpagina.
Voorbeeld:
Een VA die al haar tools, tarieven, werkvormen en agenda-opties op de homepage had gezet. Maar wat haar klant écht wilde weten was: Wat neem jij me uit handen? En waarom ben jij de juiste voor mij?
De ‘leuk voor je’-regel helpt:
Lees je tekst eens als bezoeker. Als je bij een stuk denkt: “Leuk voor je, maar wat heeft dat met mij te maken?” dan hoort het niet op je een van je hoofdpagina’s.
Dit is de fase waarin jouw site van start gaat. De fundering is stevig. De richting klopt.
Stap 2: De verdieping
Nu komt de ruimte om te groeien. Je website leeft en jij kunt inhoud toevoegen die je verhaal verrijkt.
Denk aan:
- Artikelen waarin je kennis deelt, tips geeft of strategieën uitlegt
- Blogs waarin je persoonlijker schrijft: over je visie, een klantverhaal of een ervaring
- Nichepagina’s voor specifieke doelgroepen of diensten
- Landingspagina’s voor campagnes of advertenties
Voorbeeld:
Een loopbaancoach die merkte dat startende dertigers én burn-out professionals bij haar aanklopten. In plaats van alles op één hoop te gooien, maakte ze twee aparte pagina’s: één voor twintigers die zoekend zijn, en één voor mensen die moeten afremmen. Met een geruststellende toon, afgestemd op elk publiek.
Tip:
Link in je blogs en artikelen altijd naar je hoofdpagina’s. Zo versterk je de structuur én de vindbaarheid van je site.
Stap 3: Bundelen en ordenen
Als je site groeit, groeit ook je content. En dan wil je overzicht houden. Nu is het moment om te bundelen:
- Verzamel je blogs en artikelen per thema
- Bouw een kennisbank of hulppagina
- Maak overzichtspagina’s met veelgestelde vragen, klantverhalen of tools
Voorbeeld:
Een consultant met tientallen blogs over teamontwikkeling bundelde ze onder drie thema’s: communicatie, leiderschap en verandermanagement. Daardoor gingen bezoekers ineens wél doorklikken. En afspraken maken.
Dus…
Je hoeft niet álles op je website te zetten.
Je moet alleen het juiste vertellen; op het juiste moment en op de juiste plek.
Begin met rust. Groei met inhoud. Bundel met structuur.
Zo hou je overzicht. En geef je je klant houvast.
Klaar voor rust en richting?
Twijfel je wat er op jouw site moet blijven en wat mag wachten?
👉 Plan een kennismaking dan kijken we samen hoe jouw website logisch en krachtig kan groeien.