Van zoekmachine naar antwoordmachine
Google was ooit jouw grootste bondgenoot. Een eerlijke wedstrijd, waarin wie goed schreef, goed gevonden werd. Maar inmiddels is Google een antwoordmachine geworden. Een AI die zélf samenvat, interpreteert en direct een antwoord presenteert. Zonder dat je bezoeker nog hoeft te klikken.
Dat antwoord komt uit content zoals die van jou. Maar jouw site? Die is verworden tot voetnoot. Letterlijk.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Als jouw website draait op informatieve zoekopdrachten – zoals veel coaches, dienstverleners en MKB-bedrijven doen – merk je het waarschijnlijk al: minder verkeer, minder aanmeldingen, minder verkopen. En nee, dit is geen tijdelijke dip. Dit is het nieuwe Google.
Maar dat betekent niet dat je kansloos bent. Integendeel. Wie zich nú aanpast, kan sterker terugkomen. Juist doordat de spelregels veranderd zijn.
Wat zeggen de experts?
SEO-specialisten en marketingstrategen wereldwijd slaan alarm. Volgens Chima Mmeje, SEO-expert en spreker bij onder andere HubSpot, zullen AI Overviews vooral de top van de funnel domineren. Denk aan zoekopdrachten als “wat is”, “hoe werkt” of “waarom”. Daar waar veel ondernemers hun vindbaarheid op baseerden. Haar advies? Richt je op unieke, data-gedreven en ervaringsgerichte content. Iets wat AI moeilijk kan samenvatten.
Concrete cijfers onderstrepen dit. Zo rapporteerde MailOnline een 56% daling in het doorklikpercentage (CTR) op toprankings wanneer AI Overviews verschenen. En uit een studie van SurferSEO blijkt dat de klikratio voor positie 1 daalde met 34,5% zodra AI-voorvertoningen in beeld kwamen.
Het klassieke SEO-spel is dus echt veranderd. De zichtbaarheid bovenaan Google is er nog, maar kliks blijven uit.
5 richtingen voor zichtbaarheid in het AI-tijdperk
- Schrijf voor AI én mens
Wil je dat jouw content verschijnt in de AI Overview? Maak het scanbaar voor algoritmes. Dat betekent:
- Geef korte, duidelijke antwoorden onder elke H2.
- Voeg onderbouwde bronnen toe.
- Blijf je content updaten – vers is beter.
- Verleg de focus naar actie-intentie
Informatieve vragen leveren minder klikken op. Maar zoekopdrachten als “beste webdesigner Almere” of “prijs website laten maken” hebben actie-intentie. En daar wíl je op gevonden worden. Bouw daar landingspagina’s omheen. - Maak content die Google níet kan samenvatten
AI vat samen wat al bestaat. Dus bied wat níét makkelijk te kopiëren is:
- Een interactieve tool
- Een download of template
- Een persoonlijke video of masterclass
- Een case study met échte cijfers
- Bouw je eigen publiek
Zet vol in op je nieuwsbrief, podcast of video-kanaal. Want als je publiek bij jou komt – in plaats van via Google ben je veel minder kwetsbaar. Een leadlijst is geen voetnoot, maar een fundament. - Blijf vindbaar, op een slimme manier
Gebruik de juiste tools. Via Google Search Console kun je binnenkort zien of je wordt geciteerd in AI Overviews.
Wist je dat je met een kleine hack (“&udm=14” achter je URL) de oude zoekresultaten kunt terughalen?
Probeer maar: https://www.google.com/search?q=holistisch+webdesign&udm=14
AI zoekmachines zijn de toekomst: maar niet de enige!
De beweging naar AI-zoekmachines lijkt onomkeerbaar. Google is hierin koploper, maar niet de enige. Ook platforms zoals Perplexity AI en You.com richten zich op AI-gebaseerd zoeken. Ze bieden directe antwoorden, samenvattingen en interactie op basis van taalmodellen. Zoekmachines worden slimmer, sneller en persoonlijker.
Maar dat betekent niet dat de klassieke zoekmachine verdwenen is. DuckDuckGo, Startpage en Ecosia trekken nog steeds miljoenen gebruikers. Omdat ze privacy waarborgen. Of omdat gebruikers zelf willen kiezen welke resultaten ze zien. Zonder AI-filter ertussen.
Voor ondernemers is dit belangrijk. Want juist in niches of onder privacybewuste gebruikers kunnen alternatieve zoekmachines nog veel betekenen. En: hoe breder je vindbaarheid, hoe robuuster je online strategie.
Wil je hierin slimme keuzes maken? 👉 Bekijk onze werkwijze
Ja, Google is veranderd. Maar jij kunt meebewegen.
Bij Blauwe Nacht zien we deze ontwikkeling niet als einde, maar als kantelpunt. De tijd van “schrijf wat je leuk vindt en je wordt wel gevonden” is voorbij. Maar wie durft te kiezen, kan sterker staan dan ooit.
Wil je sparren over jouw online zichtbaarheid in dit nieuwe landschap? 👉 Plan een kennismaking.