Wat zijn UTM-links?
UTM staat voor Urchin Tracking Module (klinkt spannend, is gewoon handig). Het zijn stukjes extra informatie die je toevoegt aan een URL, zodat je in je statistieken kunt zien waar iemand vandaan komt.
Voorbeeld:
https://jouwdomein.nl/aanbod/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=voorjaarsactieMet deze link kun je in je analytics precies zien dat iemand via Instagram op je site is gekomen, tijdens je voorjaarsactie.
Waarom zou je UTM-links gebruiken?
- Je weet welk kanaal verkeer oplevert (bijv. nieuwsbrief, LinkedIn, Instagram)
- Je ziet welke post of campagne het beste werkt
- Je kunt je marketing slimmer sturen op basis van data
- Je voorkomt ruis in je statistieken: alles komt netjes binnen zoals jij dat wilt
De 5 belangrijkste UTM-parameters
- utm_source → waar komt de bezoeker vandaan?
- Bijvoorbeeld: newsletter, instagram, google, partnernaam
- utm_medium → welk type kanaal is het?
- Bijvoorbeeld: email, social, cpc, banner, referral
- utm_campaign → welke campagne of actie hoort erbij?
- Bijvoorbeeld: lancering-april, winterkorting, event-2025
- utm_term(optioneel) → voor zoekwoorden (vooral bij advertenties)
- Bijvoorbeeld: coaching+voor+teams
- utm_content(optioneel) → voor onderscheid tussen versies (bijv. A/B-test)
- Bijvoorbeeld: button-rood, afbeelding1, tekstvariantb
Waar kun je UTM-links voor gebruiken?
- Links in je nieuwsbrief (bijv. “Bekijk het aanbod”)
- Knoppen in je Instagram bio of stories
- Links in social posts of advertenties
- Campagnes van samenwerkingen of partners
- A/B-tests met verschillende teksten of beelden
Hoe maak je een goede UTM-link?
Gebruik bijvoorbeeld de Campaign URL Builder van Google of tools zoals UTM.io. Maar je kunt het ook gewoon handmatig doen.
Let op:
- Gebruik kleine letters (newsletter, niet Newsletter)
- Gebruik koppelteken-of-underscore, geen spaties
- Houd je namen consistent (dus niet elke keer een andere spelling)
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
- ❌ Geen UTM gebruiken → dan weet je niet waar je verkeer vandaan komt
- ❌ Te lange of onduidelijke codes → houd het leesbaar
- ❌ Elke keer een andere schrijfwijze → je data raakt versnipperd
- ❌ Link plakken in een QR-code zonder UTM → zonde van je meetkans
Wat doet Blauwe Nacht hiermee?
We denken graag met je mee over slimme tracking. Of je nu een campagne doet, een nieuwsbrief verstuurt of werkt aan een groter lanceringstraject — we helpen je links structureren én koppelen aan meetbare doelen.
En nee: je hoeft niet alles zelf te doen. We zorgen ervoor dat het klopt met je tools (bijv. UserMaven of GA4), zonder dat het je dagen kost.
👉 Wil je samen je campagne-links opzetten? Of advies over wat je moet meten? Neem contact op of maak een afspraak.