Waarom het algoritme je link-posts afstraft
LinkedIn, Facebook en X (herinner je je Twitter nog?) willen één ding: dat gebruikers zolang mogelijk op hun platform blijven. Een post met een link naar jouw website haalt gebruikers daar juist vandaan. Het gevolg? Het algoritme knijpt je bereik af. Experts zoals Richard van der Blom en Andrew Akbashev hebben dit fenomeen herhaaldelijk aangetoond met data.
Op LinkedIn kan dit tot wel dertig procent minder bereik opleveren. Facebook geeft voorrang aan native content zoals Reels en video’s. X geeft zelf toe dat externe links je zichtbaarheid verlagen. Elon Musk bevestigde dit beleid expliciet.
Waarom je wél links naar je website wilt plaatsen
Social media is ideaal voor zichtbaarheid, maar niet voor eigenaarschap. Je hebt daar geen controle over algoritmes, data of presentatie. Je eigen website is dat wél: het is jouw digitale thuisbasis. Hier bouw je autoriteit op, kun je volledige context bieden, SEO-resultaten boeken en mensen gericht naar conversie leiden. Denk aan inschrijvingen, aankopen, downloads of contactmomenten. Wie serieus werk wil maken van online groei, leidt verkeer uiteindelijk naar zijn eigen platform. En dus: naar zijn website.
Dus… wat doe je dan? Opgeven is geen optie. Tijd voor een andere aanpak. Dat vraagt om een beetje omdenken.
Twee soorten posts, twee doelen
Ik zal voor dit voorbeeld posts in grofweg twee categorieën verdelen:
- Zonder link. Voor zichtbaarheid en engagement.
- Met link. Voor verkeer en conversie.
Gebruik je ze door elkaar? Slim! Maar kies per post bewust voor één doel.
Content zonder link: voor zichtbaarheid en bereik
Deze posts zijn ‘algoritmevriendelijk’. Ze krijgen meer bereik, zorgen voor meer interactie en bouwen aan je expertstatus.
🎯 Doel: Zichtbaarheid, merkopbouw, betrokkenheid
Voorbeelden:
- Een persoonlijk inzicht of ondernemersles
- Een case of klantverhaal
- Opinie over een trend in je vakgebied
- Tips in de vorm van een korte lijst of carrousel
- Inspirerende quote met beeld
Tip: Gebruik native formats zoals video of carrousels. Die krijgen voorrang in het algoritme.
Content met link: voor verkeer en conversie
Deze posts zijn functioneel. Je wil verkeer naar je blog, productpagina of nieuwsbrief. Je bereikt misschien minder mensen, maar de kwaliteit van de kliks is vaak hoger.
🎯 Doel: Websiteverkeer, downloads, inschrijvingen
Voorbeelden:
- Aankondiging van een blog of artikel
- Inschrijving voor een event of webinar
- Link naar je nieuwste aanbod of product
Strategieën om link-posts te optimaliseren:
- Plaats de link in de eerste comment (vooral op LinkedIn)
- Voeg de link na publicatie toe (mits je minder dan 10-15% van de tekst wijzigt)
- Vermijd bewerking direct na posten op Facebook. Dit reset je bereik
- Zet de link in een reply op X (Twitter) in plaats van de hoofdpost
Slim plannen: zo bouw je ritme op
Een slimme contentkalender maakt onderscheid tussen zaaien en oogsten:
| Dag | Type content | Doel |
|---|---|---|
| Maandag | Inspiratiepost zonder link | Zichtbaarheid |
| Woensdag | Blog teaser met link in comment | Websiteverkeer |
| Vrijdag | Klantcase of testimonial | Autoriteit |
Bouw bereik op, stuur daarna verkeer
Het is verleidelijk om elke post te gebruiken voor een call-to-action. Maar wie slim wil groeien, denkt in ritme. Eerst zaaien (zichtbaarheid), dan oogsten (verkeer en conversie). En soms: gewoon even niks posten. Ook dat mag.
Persoonlijke noot
Laat ik eerlijk zijn: ik ben zelf nogal moe van de grillen van social media. De onvoorspelbaarheid, de eindeloze updates, het gevoel dat je altijd ‘aan’ moet staan. Steeds vaker merk ik dat ik privé nauwelijks nog tijd op social media spendeer. (Of alleen maar dom filmpjes zit te kijken. Oké: kattenfilmpjes zijn gewoon leuk.)
Maar zakelijk? Ja, daar is het nog steeds een krachtig middel om zichtbaar te blijven. Daarom kies ik bewust. Niet alles hoeft online. Niet alles hoeft op het algoritme gericht te zijn. Maar als ik iets deel, dan wel met een duidelijke bedoeling. En met oog voor het grotere plaatje: mijn website als thuisbasis. Mijn verhaal, op mijn voorwaarden.