Waarom de juiste mix belangrijk is
Niet elk artikel hoeft een diepgravende analyse te zijn. En niet elk stuk hoeft licht en luchtig te zijn. De kracht zit in de combinatie:
- Serieuze content (how-to’s, uitleg, visiestukken) geeft je autoriteit en wordt goed gevonden in Google.
- Luchtigere content (klantverhalen, behind-the-scenes, Q&A’s) laat zien wie je bent, wekt vertrouwen en vergroot herkenning.
Een goede verhouding is ongeveer 60–70 % serieuze content tegenover 30–40 % lichtere formats.
Onderwerpen kiezen: zo begin je
1. Start bij je doelgroep
Stel jezelf (of je klant) de volgende vragen:
- Waar liggen hun vragen of twijfels?
- Wat willen ze bereiken?
- Welke termen gebruiken ze zelf?
- Wat weerhoudt ze van actie?
Voor coaches en kleine dienstverleners zijn dat vaak praktische of emotionele thema’s zoals:
- “Ik weet niet of dit bij mij past”
- “Is dit niet te zweverig / technisch / duur?”
- “Wat als het niet werkt?”
Elke vraag is een potentieel artikel.
2. Gebruik zoekgedrag als inspiratie
Tools zoals Google Autocomplete, AnswerThePublic of Ubersuggest laten zien waar mensen online op zoeken. Denk aan:
- Veelgestelde vragen over jouw vakgebied
- Combinaties met jouw niche (“systemisch werk bij burn-out”, “voeding en hormonen”)
Hiermee onderbouw je je onderwerpen niet alleen gevoelsmatig, maar ook met zoekvolume.
3. Kijk naar je bestaande klanten
Gebruik praktijkvoorbeelden, intakevragen of terugkerende patronen in je gesprekken als startpunt. Wat mensen tegen je zeggen aan de telefoon of in de sessie, komt ook online binnen.
De kracht van afwisseling: formats en types
Hier wat voorbeelden van blogtypen die je kunt afwisselen:
| Type content | Voorbeeldonderwerpen | Doel |
|---|---|---|
| Uitlegartikel | “Wat is systemisch werk?” | Begrip en vindbaarheid |
| How-to | “Zo leer je luisteren naar je lichaam” | Praktische waarde |
| Klantverhaal | “Hoe Marijke haar balans hervond” | Herkenning, vertrouwen |
| Behind-the-scenes | “Wat ik meemaak tijdens een intakegesprek” | Transparantie, nabijheid |
| Veelgestelde vraag | “Is lichaamswerk zweverig?” | Weerstand wegnemen |
| Visiestuk / mening | “Waarom ik niet geloof in snelle oplossingen” | Positionering, thought leadership |
| Mini-onderzoek | “80% van mijn klanten noemt dit als reden” | Autoriteit, originaliteit |
| Listicle | “5 signalen dat je lijf ‘nee’ zegt” | Scanbaarheid, deelbaarheid |
Probeer per maand minstens één inhoudelijk artikel (how-to, uitleg, visie) en minstens één verhalend of licht format (klantverhaal, Q&A, quote).
Stap voor stap: onderwerpen kiezen & plannen
- Start met een braindump: schrijf 20 vragen op die klanten je stellen.
- Voeg zoekwoordenonderzoek toe (Google Suggest, Ubersuggest)
- Categoriseer op intentie:
- Informatief (uitleggen, geruststellen)
- Activerend (aanzetten tot kennismaking)
- Onderhoudend (herkenning, relatie)
- Maak een ruwe maandplanning:
- Week 1: uitlegartikel
- Week 2: klantverhaal
- Week 3: praktische tip of how-to
- Week 4: behind-the-scenes of Q&A
- Plan hergebruik in: maak van één artikel drie social posts, een nieuwsbrief-item of een video.
Diepgang en waarde toevoegen
Wil je écht opvallen in jouw markt? Voeg dan verdieping toe:
- Laat zien hoe jij kijkt naar een probleem, ook als dat schuurt.
- Gebruik echte situaties (anoniem als nodig) om je punt te illustreren.
- Voeg cijfers of onderzoek toe — zelfs al is het intern.
- Geef altijd een duidelijke conclusie of oproep tot actie.
Zorg dat een artikel antwoord geeft, richting biedt of herkenning oproept. Dat is de definitie van waardevolle content.
Van inhoud naar impact
Goede content is geen toeval. Het vraagt om:
- Kennis van je doelgroep
- Een heldere strategie
- Voldoende afwisseling
- Structuur en planning
Met de juiste voorbereiding en formats wordt content maken niet alleen makkelijker: het wordt ook leuker! En vooral: effectiever.