SEO is dood, zeggen sommigen. Nu is het GEO. En straks?
Misschien is het tijd om het allemaal even los te laten.
Eerst even terug: wat waren ooit de magische knoppen?
Hier een overzicht van zomaar een paar ‘grote waarheden’ van de afgelopen twintig jaar en wat ze hebben veroorzaakt.
1. Keywords
Het begon allemaal met woorden. Heel. Veel. Woorden. Vroeger stopten we zoekwoorden in titels, URL’s, ALT-tags, metatags, en liefst tien keer in de tekst. Want: Google moest ‘snappen’ waar je pagina over ging.
✅ Goed idee: het maakte het web beter door content thematisch te groeperen.
❌ Resultaat: duizenden pagina’s vol geforceerde teksten zoals “coach Utrecht stressburn-out balans hulp vrouw.”
2. Linkbuilding
“Als anderen naar jou linken, ben je belangrijk.” Zo ontstond een industrie vol startpagina’s, gastblogs, en ruilverzoeken.
✅ Goed idee: het stimuleerde kwaliteitsnetwerken en online autoriteit.
❌ Resultaat: een zwarte markt van linkfarms, nepblogs en eindeloze lijstjes die niemand leest.
3. Mobile first
Met de opkomst van smartphones kwam de mobile-fase. Websites moesten responsive zijn, snel laden en ‘boven de vouw’ converteren.
✅ Goed idee: het maakte het web toegankelijker en gebruiksvriendelijker.
❌ Resultaat: eenheidsworst in design, met hamburger-menu’s en blokstructuren die allemaal op elkaar gingen lijken.
4. Core Web Vitals
Toen kwamen de cijfers: Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, en andere termen die je developer slapeloze nachten bezorgen.
✅ Goed idee: het pushte technische optimalisatie.
❌ Resultaat: visuele creativiteit werd ondergeschikt aan milliseconden en testtools.
5. Featured snippets & structured data
Wilde je nog bovenaan staan? Dan moest je niet gevonden worden, maar uitgelicht. Denk aan FAQ-markup, sterren, breadcrumbs, schema.org.
✅ Goed idee: het leverde betere zoekervaringen op.
❌ Resultaat: websites gingen schrijven voor Google-blokjes, niet voor mensen.
6. AI-content en E-E-A-T
Inmiddels zitten we in het AI-tijdperk. Google zegt: “Wij detecteren AI-rotzooi, dus zorg voor echte expertise.” E-E-A-T werd de nieuwe lat: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust.
✅ Goed idee: het pleit voor inhoudelijke kwaliteit.
❌ Resultaat: een tsunami aan “authentieke” blogs die allemaal op ChatGPT lijken.
En nu? Nu is het GEO.
GEO staat voor Generative Engine Optimization. In plaats van gevonden worden via links, draait het om zichtbaar worden in AI-antwoorden. Je optimaliseert niet meer voor een paginaresultaat maar voor een AI die jouw content samenvat, parafraseert en presenteert zónder jou nog te hoeven noemen.
Dat vraagt om een nieuwe strategie: content aanbieden in fragmenten, op precies de juiste plek, met precies de juiste promptgevoeligheid.
Maar… wacht eens even.
Zijn we nu wéér bezig met de spelregels van een platform dat niet van ons is?
De prijs van al die ‘optimalisaties’
Ja, elke fase bracht iets goeds. Het web werd sneller, toegankelijker, betrouwbaarder. Maar tegelijk hebben we onze vrijheid, creativiteit en autonomie keer op keer opgeofferd aan de grillen van Google.
We bouwden voor crawlers, niet voor klanten. We schreven voor robots, niet voor mensen. We lieten onze eigen stem verstommen omdat de zoekmachine anders “niet snapte waar het over ging.”
De ironie? De bedrijven die het ‘t beste deden, vielen op door echtheid. Door stijl, door visie. Door consistente inhoud die niet om het algoritme draaide, maar om hun klant.
Tijd om het om te draaien
Wat als we weer zouden beginnen bij inhoud? Bij echtheid? Bij iets wat zó klopt, dat het vanzelf opvalt?
Stel je voor:
- Je maakt content omdat je iets te zeggen hebt. Niet om op pagina één te komen.
- Je schrijft in jouw toon, voor jouw mensen, zonder concessies aan wat ‘moet’.
- Je vertrouwt op kwaliteit, ritme en herkenbaarheid. Niet op keyword tools.
Dan ben je misschien iets kwijt (de garantie op snelle zichtbaarheid), maar je wint iets groters: authentiek eigenaarschap.
De basisprincipes blijven: maar de hype mag stoppen
Natuurlijk, SEO in de basis blijft waardevol. Zichtbaarheid is belangrijk. Structuur helpt. Snelheid telt. En ja, andere zoekmachines bestaan ook (DuckDuckGo, Ecosia, Bing, zelfs TikTok wordt nu als zoekmachine gebruikt).
Maar de hamsterwielmentaliteit -het constante najagen van de volgende Google-update- die mogen we nu toch wel eens laten voor wat het is?
Dus wat als we het anders doen?
Wat als je:
- Schrijft zoals je spreekt, tegen je klant
- Denkt vanuit betekenis, niet bereik
- Creëert vanuit rust, niet urgentie
Dan bouw je iets dat klopt, groeit en blijft. Iets dat ook over vijf jaar nog werkt. Niet omdat je bovenaan staat, maar omdat mensen je echt vertrouwen.