Als je online zichtbaar wilt zijn, kom je al snel termen tegen als SEO, SEA en tegenwoordig ook GEO. Ze klinken technisch, maar in de basis gaat het steeds om hetzelfde: gevonden worden door je ideale klant. Ik ga je proberen uit te leggen uit wat deze afkortingen betekenen, wat de verschillen zijn en hoe je ze slim inzet. Zonder dat je er technisch van wordt.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Het betekent dat je je website zo inricht dat zoekmachines zoals Google je beter begrijpen en hoger laten zien in de onbetaalde (organische) zoekresultaten.
Dat doe je vooral door:
-
goede en relevante teksten te schrijven die antwoord geven op vragen van je doelgroep;
-
je website technisch gezond en gebruiksvriendelijk te houden (snel laden, mobielvriendelijk, duidelijke structuur);
-
geloofwaardigheid op te bouwen, bijvoorbeeld doordat andere sites naar jou linken.
SEO kost tijd, maar levert duurzame zichtbaarheid op.
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising. Hierbij koop je zichtbaarheid in zoekmachines via advertenties, bijvoorbeeld met Google Ads.
Het werkt eenvoudig: je kiest zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, schrijft een advertentie en betaalt per klik of per vertoning. Het voordeel is dat je meteen bovenaan zichtbaar bent. Het nadeel: zodra je stopt met betalen, verdwijnt je zichtbaarheid.
SEA is dus snel en effectief, maar tijdelijk.
Wat is GEO?
GEO betekent Generative Engine Optimization. Dit is een nieuwe ontwikkeling die inspeelt op de opkomst van generatieve AI in zoekmachines en tools zoals ChatGPT.
Waar SEO zich richt op de klassieke lijst met zoekresultaten, richt GEO zich op de antwoorden die AI-systemen geven. Doel is dat jouw content daarin wordt meegenomen, geciteerd of als bron gebruikt. Dat vraagt vaak om content die:
-
betrouwbaar en goed onderbouwd is;
-
duidelijk gestructureerd is, zodat AI het makkelijk kan verwerken;
-
een autoriteit uitstraalt in jouw vakgebied.
GEO is nog jong, maar wordt steeds belangrijker nu zoekmachines antwoorden gaan genereren in plaats van alleen links tonen.
Het verschil in een notendop
-
SEO → zichtbaar worden in de gratis zoekresultaten, door kwaliteit en relevantie.
-
SEA → zichtbaar worden door advertenties, snel maar betaald.
-
GEO → zichtbaar worden in AI-gegenereerde antwoorden, door betrouwbare en gestructureerde content.
SEO, SEA en GEO zijn drie verschillende wegen naar hetzelfde doel: online gevonden worden. SEO bouwt aan duurzame vindbaarheid, SEA geeft je snelle zichtbaarheid en GEO bereidt je voor op de toekomst waarin AI-systemen het eerste antwoord geven. Samen vormen ze Search Engine Marketing (SEM): alles wat je doet om beter gevonden te worden.
Waarom kwaliteit en echtheid belangrijker zijn dan trucjes
Waar SEO vroeger vaak draaide om trucjes (zoveel mogelijk zoekwoorden in je tekst, linkjes verzamelen of technische foefjes toepassen) draait het tegenwoordig vooral om kwaliteit en echtheid. Zoekmachines en AI-systemen worden steeds slimmer in het herkennen van waardevolle content.
Dat betekent: schrijf teksten die écht passen bij jou en bij je doelgroep. Geen kunstmatige marketingtaal, maar duidelijke, eerlijke antwoorden op de vragen die jouw klanten hebben. Content die raakt, helpt en vertrouwen uitstraalt.
Als jouw website laat zien wie jij bent en wat je belangrijk vindt, sluit dat niet alleen beter aan bij je bezoekers, maar ook bij hoe Google en AI je beoordelen. Echtheid en relevantie zijn daarmee de nieuwe SEO.